¿Cómo influye el marketing en las compras por impulso? - JR Marketing

Marketing y compras por impulso.

El marketing tiene una influencia muy fuerte en las compras por impulso, ya que utiliza estrategias diseñadas para despertar emociones, crear urgencia y reducir el tiempo de reflexión del consumidor. Estas son algunas formas en que lo logra:

1. Emociones y deseo: Las campañas publicitarias apelan a sentimientos como la felicidad, el éxito o la pertenencia. Al asociar un producto con una emoción positiva, el consumidor siente el impulso de comprarlo para experimentar esa sensación.
2. Escasez y urgencia: Frases como “últimas unidades” o “oferta por tiempo limitado” generan miedo a perder la oportunidad (FOMO), lo que impulsa decisiones rápidas sin análisis racional.
3. Ubicación estratégica de productos: En tiendas físicas, los artículos pequeños cerca de las cajas o en pasillos de alto tránsito están pensados para compras impulsivas. En tiendas online, se logra con secciones como “productos recomendados” o “otros clientes también compraron”.
4. Descuentos y promociones: Rebajas, cupones o ventas flash activan la sensación de estar obteniendo un beneficio inmediato, lo que motiva la compra sin planificación.
5. Marketing sensorial: Colores, música, aromas y diseño visual influyen en el estado de ánimo del consumidor, haciéndolo más receptivo a comprar.
6. Redes sociales e influencers: Las recomendaciones de figuras admiradas o el contenido aspiracional generan deseo y validación social, impulsando compras rápidas.

En conjunto, el marketing no solo informa sobre productos, sino que crea contextos emocionales y psicológicos que facilitan la decisión impulsiva de compra.

Como conclusión, lo que se busca es que los clientes compren más, pero no muchas personas se pueden permitir ese lujo, por lo tanto, es importante seguir unas pautas para no caer en estas trampas psicológicas como por ejemplo llevar una lista con los productos a comprar y obviamente ceñirse a ella, así podrás reducir tu ticket de compra y utilizar el dinero que te ahorras para otros fines.

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Hasta aquí la publicación de la semana, espero que los Reyes Magos hayan sido buenos contigo y los tuyos, un abrazo.

Refrán de la semana:

Cuando el gato está ausente, los ratones se divierten.

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