¿En qué consiste la matriz de General Electric? - JR Marketing

 Matriz de General Electric.

En esta matriz al igual que en la del Boston Consulting Group se aprecian dos ejes. En estos ejes encontramos:

• Eje vertical: Atractivo de mercado alto, medio o bajo.
• Eje horizontal: Posición competitiva de la empresa fuerte, media o débil.

1. Eje vertical.

Para tener en cuenta la posición de los productos de la empresa dentro de este eje se tienen en cuenta los siguientes parámetros:

• Estacionalidad de la ventas.
• Origen y características de la competencia.
• Innovación tecnológica.
• Marco legal.
• Beneficio.
• Fluctuaciones económicas.

2. Eje horizontal.

En el eje horizontal al tener en cuenta la posición competitiva de la empresa se tienen en cuenta los siguientes parámetros:

• Cuota de mercado.
• Aumento de las ventas.
• Fidelidad de los clientes.
• Utilidad del marketing.
• Canales de distribución.
• Tecnología disponible.
• Recursos financieros.
• Diferenciación del producto.
• Costes respecto a los competidores.

En total salen nueve cuadros que indican:

• Influencia del producto.
• Estrategias que se pueden seguir.
• Recursos que se necesitan.

El reparto de celdas es el siguiente:

• 1, 2 y 3: Productos con mayor capacidad de crecimiento, por lo tanto se desviarán más recursos para ellos.
• 4, 5 y 6: Productos en los que se invertirá de manera selectiva, bien porque ya sean productos maduros o porque no formen parte de la principal herramienta de ingresos para la empresa.
• 7, 8 y 9: Productos en los que no es buena idea invertir o incluso es mejor retirar la inversión, ya que no aportan beneficios a la empresa o incluso le genera pérdidas.

Por último, los modelos de portafolio como los vistos en estas últimas semanas son importantes a la hora de crear estrategias y ayudan a distribuir los recursos.

Resumen de lo tratado hoy:

Matriz General Electric

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Hasta aquí la publicación de la semana, mucho ánimo para comenzar la próxima. Un abrazo y sé responsable.

Refrán de la semana:

La mejor salsa, el apetito.

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