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Tipos de segmentación. Antes de empezar a hablar de los diversos tipos de segmentación que hay, debemos definir qué es un segmento de mercado y cómo debe de ser para que le resulte útil a la empresa. Segmento de mercado: Conjunto de consumidores que tienen unas características comunes y permiten identificarlos dentro de ese grupo, siendo muy diferentes a los consumidores de otros conjuntos. Para que una segmentación sea útil debe ser: Medible: Número de miembros de un segmento. Accesible: El segmento debe atenderse de manera eficaz. Estable: Debe perdurar en el tiempo para que las estrategias de marketing tengan efectos sobre él. Diferenciable: Se debe identificar un segmento claramente de otro. Modificable: Capacidad para actuar sobre el segmento en base a los intereses de la empresa. Dentro de la segmentación según Kotler y Armstrong podemos encontrar: Segmentación de los mercados de consumo. Segmentación de los mercados de empresas. Para la segmentación de los ...

Consumidores según su grado de adopción de un nuevo producto. Los consumidores ante un producto innovador reaccionan de diferente forma en base a unos criterios: Clase social. Edad. Capacidad económica. Grado de conocimiento del producto. Personalidad. Nivel de influencia de la publicidad sobre ellos. Sensación de necesidad del producto. No todos los consumidores son innovadores o rezagados para todos los tipos de productos, se puede dar el caso de que un mismo consumidor sea un innovador para un tipo de producto y un rezagado para otro tipo de producto. Según estos criterios los consumidores se encuentran en uno de los siguientes grupos: Innovadores : Son personas a las que les gusta arriesgar y probar cosas nuevas, por lo tanto, compran los productos al mismo ser lanzados al mercado. Tienen un buen nivel de ingresos y/o son personas jóvenes. Conocen muy bien el producto ya que saben lo que compran. Son apasionados de la tecnología y buscan a través de la misma es...