JR Marketing

Concepto e importancia de una marca. Una marca , en su concepto más sencillo es una huella, algo que deja un rastro allá por donde va. Muchas veces se considera marca a lo que realmente es el isologo, imagotipo, logotipo e isotipo o, dicho de otra manera, el símbolo que acompaña a cada empresa para diferenciarse del resto y darle una identidad propia. Pero realmente una marca es todo aquello en lo que se basa una empresa: Misión. Visión. Cultura empresarial. Filosofía. Vestimenta. Miembros de la empresa. Historia. Productos. Etc. Es decir, todo aquello que deja un rastro en la sociedad y que permite a la sociedad crearse una imagen de esa empresa. La marca tiene importancia por varios motivos: Permite identificar y diferenciar los productos de la empresa con respecto a los de la competencia. Esto significa que según la estrategia utilizada por la empresa, la marca sirve como un medidor de la calidad de los productos de la empresa, del precio de los productos, del servicio de atención a...

 Estrategias diferenciales. Estas estrategias buscan explorar la heterogeneidad de los consumidores para incrementar el volumen de ventas y beneficios. Los precios para un mismo producto varía según el segmento de consumidores al que se dirige. Son estrategias discriminatorias de precios basadas en: Capacidad económica. Características demográficas. Sensibilidad al precio. Zona geográfica. Temporalidad. Estas discriminaciones se basan en: Discriminación según características demográficas: Consiste en aplicar diversos precios en función de la edad, sexo, estado civil, etc. Esta discriminación se da por ejemplo en las matrículas de estudios y en el precio del transporte, por ejemplo, descuentos a estudiantes. Discriminación según la zona geográfica: Consiste en vender a un precio inferior o superior según en el mercado en el que se encuentre, habitualmente a nivel de países. Las consecuencias más habituales de esta discriminación es por un exceso de producción o por economías de es...