JR Marketing

Fases del lanzamiento de nuevos productos. Esta semana me gustaría hablaros de las diferentes fases por las cuales pasa un producto desde que es simplemente una idea hasta que finalmente es lanzado al mercado. Entre otras muchas cosas estas fases deben determinar que el producto realmente satisfaga una necesidad detectada.  Estas fases son: Generación de ideas. Cribado de ideas. Desarrollo y test de concepto. Análisis económico. Desarrollo y test del producto. Test de mercado. Lanzamiento del producto. A continuación las iré desarrollando una a una. 1. Generación de ideas. En esta fase se trata de idear un producto que satisfaga una necesidad detectada, habitualmente sucede tras analizar las fuentes de información disponibles. Una de las técnicas más habituales para llevar a cabo esta fase en la Tormenta de Ideas , consiste en trabajar en grupo para que surjan nuevas ideas que sean capaces de resolver un problema detectado. La Tormenta de Ideas funciona bajo c...

Aspectos a tener en cuenta para crear una marca potente. Una marca es un símbolo identificativo que distingue a una empresa (o personas en caso de marca personal) de la competencia o del resto. Por lo tanto, para elegir el nombre de la marca de empresa o producto hay unos aspectos que se deben de cuidar, garantizando así que la marca tenga la potencia deseada para captar la atención. Estos aspectos son: Estar asociada al producto, atributo o beneficio del mismo: Es un aspecto muy importante ya que facilita que la marca sea recordada, reconocida y además sirve para posicionarla en la mente del consumidor. Hay que tener en cuenta que los clientes y/o consumidores compran un determinado producto no sus características técnicas, físicas, etc., sino por el beneficio que les aporta el mismo. Ejemplo: Burguer King , su marca está relacionada con el principal producto que venden que son las hamburguesas, además burguer es muy parecido al término en español hamBURGUEsas, por lo tanto s...

Tipografías corporativas. Las marcas utilizan una serie de elementos tipográficos para diferenciarse de la competencia y crear valor para sus consumidores y/o clientes. Entre estos elementos podemos distinguir: Nombre: Parte de la marca que es pronunciable. Ejemplo: Opel, Zara, etc. Eslogan: Frase breve y directa que tiene como objetivo llegar y mantenerse en la mente de aquellas personas a las que les llega el mensaje. Habitualmente busca destacar el beneficio principal del producto o marca. Ejemplo: "Lo mejor para el hombre" ( Gillette ). Colores: Gama de tonos que componen la tipografía de una marca, habitualmente son totalmente identificativos de la marca. Ejemplo: Los colores de Burguer King . Símbolo: Grafismo que distingue una marca o producto diferenciándolo de la competencia. Logotipo: Conjunto de letras, números, abreviaturas, etc., que facilitan la composición de la tipografía. Colores de las marcas y su significado. En esta publicación ...