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 Etapas del ciclo de vida del producto. La vida útil de un producto se asemeja más o menos a la vida de una persona, pasando por diferentes etapas desde que nace hasta que muere. El ciclo de vida de un producto lo marcan varios factores: Tipo de producto. Velocidad de adopción del producto. Características del público objetivo. Tecnología disponible para su desarrollo. Capacidad de innovación de la competencia. Estacionalidad. Etc. Las etapas del ciclo de vida del producto son: Introducción. Crecimiento. Madurez. Declive. A continuación vamos a ver en detalle cada una de ellas. 1. Introducción. Es la primera etapa , aquí el producto acaba de ser lanzado al mercado donde sus ventas crecen lentamente y sus beneficios son prácticamente nulos. La duración de esta etapa está marcada por el grado de complejidad del producto, de su capacidad para satisfacer las necesidades de la persona consumidora, de la velocidad con la que se dé a conocer el producto, de la influencia de la moda...

 Ciclo de vida del producto. El ciclo de vida del producto es una sucesión de etapas que van desde la creación e introducción del producto en el mercado hasta su desaparición de este. Su influencia radica en poder explicar el comportamiento del mercado y competidores, así como también en ver la evolución en el desarrollo de las estrategias de marketing. Este ciclo tiene en cuenta varios factores : Comportamiento del mercado. Competencia. Circunstancias del entorno. Estos factores hacen que el producto a lo largo de su "vida" sea más o menos demandado. Algunos de estos factores alteran el diseño del producto y las estrategias que se puedan llevar a cabo con él. El producto se va adaptando a los cambios en esos factores, pero llegado a un punto, la adaptación no es posible y llega el momento de desaparecer del mercado. Las etapas del ciclo de vida del producto son: Introducción: El producto aparece por primera vez en el mercado. Crecimiento: Empiezan a despegar las ventas y...

FASES DEL PROCESO DE ADOPCIÓN. El proceso de adopción de nuevos productos , como cualquier otro, sigue una serie de fases sucesivas que van desde el completo desconocimiento del producto hasta que se convierte en una repetición de compra por parte del/la consumidor/a o cliente/a, es decir, una adopción del mismo. Este proceso se da concretamente cuando el producto es una innovación, bien para el mercado o bien para el usuario o usuaria. Pongamos un ejemplo: Salen unas lentillas con las cuales se pueden hacer directamente videollamadas a contactos a través de los datos almacenados en una pulsera o en un reloj. Este producto será innovador para el mercado y tendrá un proceso de adopción más o menos largo según una serie de variables, como ya vimos en publicaciones anteriores. Otro caso en nuestro ejemplo sería que una persona de edad avanzada consiga su primer smartphone, para el mercado no será una innovación, pero sí para la persona, para la cual el proceso de adopción será el mismo qu...

Diferencias entre una  app nativa, una web móvil y una Progressive Web App . Hoy también me gustaría hacer un paréntesis entre mi contenido habitual de marketing tradicional para explicar un poco algo que está tan de moda, el marketing móvil o mobile marketing. Utilizamos el smartphone a diario y más que posiblemente también utilizamos a diario más de una aplicación o visitamos más de una web desde el smartphone. Desde el terminal podemos consultar información o consumir contenidos a través de: App nativa. Web móvil. Progressive Web App . A continuación paso a explicar cada una de ellas: 1. App nativa. Son aquellos programas o herramientas informáticas que son descargadas a través de una tienda de aplicaciones de manera gratuita o mediante pago, como puede ser, Google Play . Este tipo de aplicaciones son las más utilizadas en los smartphones, ya que suponen más del 80% del tiempo que se pasa con ellos, por ejemplo, utilizar la aplicación nativa de Facebook, Instagram, etc. Los tipo...

 Variables que modifican la tasa de adopción de un nuevo producto. El proceso de adopción de un nuevo producto, como cualquier proceso, puede tener variables que hagan que este proceso se acelere o se ralentice. Estas variables son: Ventaja relativa. Complejidad. Compatibilidad. Divisibilidad. Comunicación. Me gustaría matizar que el proceso de adopción para nuevos productos no siempre se refiere a productos recién salidos al mercado, puede ser un producto ya existente en el mismo pero que resulta nuevo para un segmento concreto de población. Ejemplo: Un smartphone para personas mayores. 1. Ventaja relativa. Se refiere a que cualquier ventaja o beneficio percibido por los consumidores y/o usuarios mejorarán la rapidez con la que adopten el producto. Este tipo de ventaja puede hacer referencia al precio, facilidad de uso, diversidad de formatos, etc. 2. Complejidad. Hace referencia a la dificultad de usar el producto, cuando más difícil sea utilizarlo, el proceso de adopción será ...