JR Marketing

 Elasticidad de la demanda. Este concepto se define como la variación relativa en la cantidad demandada del producto cuando se modifica el precio. También se le conoce como Ley de la Demanda . La elasticidad habitualmente es inversamente proporcional, es decir, cuando se aumenta el precio se reduce la demanda y viceversa, cuando se reduce el precio aumenta la demanda. Tipos de demanda. La demanda básicamente puede ser de tres tipos : Elástica : Cuando la variación en la cantidad demandada es mayor a la del precio. Inelástica : Cuando la variación de la cantidad demandada no supera a la del precio.  Normal : Cuando ambas variaciones son iguales. La demanda inelástica suele suceder en aquellos productos donde una reducción del precio se percibe como una reducción de calidad, ya sea a nivel de materiales, funcional, etc. También a la inversa, cuando un aumento del precio no ser percibe como un aumento de la calidad, por lo tanto, no se compra más cantidad. Resumen de lo trata...

  Reglas del mobile marketing . Hoy voy a hablarte sobre el mobile marketing , o lo que es lo mismo, el marketing en dispositivos móviles . Toda la publicidad que recibimos a diario a través de nuestros teléfonos móviles, ya sea al entrar a una página web, al jugar a un juego, etc., está diseñada bajo una serie de reglas, si se quiere hacer de forma correcta, claro. Es precisamente lo que vengo a contarte hoy, las reglas en las que se basa el mobile marketing para que tenga éxito. Las reglas del mobile marketing son: Pedir permiso. Personalizar. Automatizar. Segmentar. Optimizar los contenidos. Mobile first . 1. Pedir permiso. Actualmente las personas no toleramos que invadan nuestro espacio digital con publicidad no deseada, por esta razón las empresas buscan obtener el consentimiento expreso de la persona usuaria para poder enviarle contenido publicitario sobre ofertas, nuevos productos etc., pero, aunque se obtenga permiso para estos fines se debe recordar de que no es necesa...

 Etapas del ciclo de vida del producto. La vida útil de un producto se asemeja más o menos a la vida de una persona, pasando por diferentes etapas desde que nace hasta que muere. El ciclo de vida de un producto lo marcan varios factores: Tipo de producto. Velocidad de adopción del producto . Características del público objetivo. Tecnología disponible para su desarrollo. Capacidad de innovación de la competencia. Estacionalidad . Etc. Las etapas del ciclo de vida del producto son: Introducción . Crecimiento . Madurez . Declive . A continuación vamos a ver en detalle cada una de ellas. 1. Introducción. Es la primera etapa , aquí el producto acaba de ser lanzado al mercado donde sus ventas crecen lentamente y sus beneficios son prácticamente nulos. La duración de esta etapa está marcada por el grado de complejidad del producto, de su capacidad para satisfacer las necesidades de la persona consumidora, de la velocidad con la que se dé a conocer el producto, de la influencia de ...

 Ciclo de vida del producto. El ciclo de vida del producto es una sucesión de etapas que van desde la creación e introducción del producto en el mercado hasta su desaparición de este. Su influencia radica en poder explicar el comportamiento del mercado y competidores, así como también en ver la evolución en el desarrollo de las estrategias de marketing. Este ciclo tiene en cuenta varios factores : Comportamiento del mercado . Competencia. Circunstancias del entorno. Estos factores hacen que el producto a lo largo de su "vida" sea más o menos demandado. Algunos de estos factores alteran el diseño del producto y las estrategias que se puedan llevar a cabo con él. El producto se va adaptando a los cambios en esos factores, pero llegado a un punto, la adaptación no es posible y llega el momento de desaparecer del mercado. Las etapas del ciclo de vida del producto son: Introducción: El producto aparece por primera vez en el mercado. Crecimiento: Empiezan a despegar las ventas ...

Fases del proceso de adopción de nuevos productos. El proceso de adopción de nuevos productos , como cualquier otro, sigue una serie de fases sucesivas que van desde el completo desconocimiento del producto hasta que se convierte en una repetición de compra por parte del/la consumidor/a o cliente/a, es decir, una adopción del mismo. Este proceso se da concretamente cuando el producto es una innovación , bien para el mercado o bien para el usuario o usuaria. Pongamos un ejemplo: Salen unas lentillas con las cuales se pueden hacer directamente videollamadas a contactos a través de los datos almacenados en una pulsera o en un reloj. Este producto será innovador para el mercado y tendrá un proceso de adopción más o menos largo según una serie de variables, como ya vimos en publicaciones anteriores. Otro caso en nuestro ejemplo sería que una persona de edad avanzada consiga su primer smartphone , para el mercado no será una innovación, pero sí para la persona, para la cual el proceso de ad...

Diferencias entre una  app nativa, una web móvil y una Progressive Web App . Hoy también me gustaría hacer un paréntesis entre mi contenido habitual de marketing tradicional para explicar un poco algo que está tan de moda, el marketing móvil o mobile marketing . Utilizamos el smartphone a diario y más que posiblemente también utilizamos a diario más de una aplicación o visitamos más de una web desde el smartphone. Desde el terminal podemos consultar información o consumir contenidos a través de: App nativa . Web móvil . Progressive Web App . A continuación paso a explicar cada una de ellas: 1. App nativa. Son aquellos programas o herramientas informáticas que son descargadas a través de una tienda de aplicaciones de manera gratuita o mediante pago, como puede ser, Google Play . Este tipo de aplicaciones son las más utilizadas en los smartphones, ya que suponen más del 80% del tiempo que se pasa con ellos, por ejemplo, utilizar la aplicación nativa de Facebook , Instagram , etc. Lo...

 Variables que modifican la tasa de adopción de un nuevo producto. El proceso de adopción de un nuevo producto, como cualquier proceso, puede tener variables que hagan que este proceso se acelere o se ralentice. Estas variables son: Ventaja relativa . Complejidad . Compatibilidad . Divisibilidad . Comunicación . Me gustaría matizar que el proceso de adopción para nuevos productos no siempre se refiere a productos recién salidos al mercado, puede ser un producto ya existente en el mismo pero que resulta nuevo para un segmento concreto de población. Ejemplo: Un smartphone para personas mayores . 1. Ventaja relativa. Se refiere a que cualquier ventaja o beneficio percibido por los consumidores y/o usuarios mejorarán la rapidez con la que adopten el producto. Este tipo de ventaja puede hacer referencia al precio, facilidad de uso, diversidad de formatos, etc. 2. Complejidad. Hace referencia a la dificultad de usar el producto, cuando más difícil sea utilizarlo, el proceso de adopción...