JR Marketing

  La importancia de las decisiones de compra conscientes. Cuando nos enfrentamos a la decisión de comprar algo, es fundamental detenernos un momento y reflexionar sobre el propósito de esa adquisición. Este ejercicio no solo nos ayuda a gestionar mejor nuestras finanzas, sino que también nos permite desarrollar una relación más saludable con el consumo. Necesidad vs. Capricho . Antes de realizar una compra, pregúntate: “¿Me satisface una necesidad real o es un capricho?”. Esta pregunta, aunque simple, es crucial para distinguir entre lo que realmente necesitamos y lo que simplemente deseamos en el momento. Necesidad. ·        Definición : Las necesidades son aquellas cosas esenciales para nuestro bienestar y funcionamiento diario. Incluyen alimentos, ropa apropiada, vivienda, y atención médica, entre otros. ·        Ejemplo : Comprar alimentos para la semana o ropa adecuada para el clima. Capricho. ·  ...

  ¿Para qué sirve la promoción de un producto? Hemos oído en televisión muchas veces que un producto está en promoción , pero, ¿sabemos realmente por qué motivos las empresas promocionan algunos de sus productos? Si sigues leyendo lo descubrirás. Lo primero que debemos de hacer para entender esta estrategia comercial es saber qué es una promoción: Una promoción es un conjunto de estrategias comerciales que tienen como fin dar a conocer un nuevo producto y/o aumentar las ventas del mismo u otro producto. Motivos por los cuales las empresas crean estrategias de promoción para sus productos: Aumentar la rotación del producto : Un producto como es lógico cuanto más se reponga y más se pida, es porque se vende más, aumentando así el margen de beneficio que ese producto deja a la empresa. Un ejemplo típico de esta estrategia es el 3x2 , etc., en distintos productos. Dar a conocer un nuevo producto en el mercado: Cuando un producto se encuentra en las fases de introducción e incluso a...

 Consejos a la hora de hacer la compra. Actualmente por la situación socioeconómica que viven muchas familias encuentran dificultades para llegar a fin de mes o bien directamente no pueden llegar a fin de mes. Con el propósito de echar una mano en todos aquellos casos donde ir a comprar se convierte en una batalla por evitar gastarse mucho dinero, aquí van una serie de consejos que pueden ser aplicados a la hora de hacer cualquier compra: Hacer una lista de la compra : Es el paso más importante, hay que analizar qué se necesita en el hogar y apuntarlo para que no se olvide, debe ser una lista basada en las necesidades reales y no en aquellos productos considerados un " capricho ". Comparar los precios de los artículos listados: Este apartado tiene dos partes. Primera, aquellos artículos que dentro de un establecimiento estén más económicos que en otros se pueden agrupar para comprarlos en dicho establecimiento, dejando otro grupo de productos para comprarlos en otro establ...

 Océano azul. Se basa en la premisa de que las empresas buscan innovar para encontrar nuevos mercados libres de competencia y así poder obtener unos mayores beneficios y oportunidades de negocio. Esta premisa fue creada por los profesores W. Chan Kim y R. Mauborgne , de la INSEAD (Escuela de Negocios). Un océanos azul  tiene como características: Mercado sin competencia. Competencia irrelevante. Crear nueva demanda. Se quita la variable de la decisión con respecto al valor. Se busca la diferenciación. Principios de los océanos azules: Crear nuevas fronteras de mercado: Para ello se necesita buscar nuevas alternativas, llegar a nuevos segmentos de mercado, identificar los roles de compra, diseñar productos complementarios, utilizar el marketing emocional y medir el tiempo entre compra y compra. Tener como objetivo una estrategia global: No hay que centrarse exclusivamente en cifras a corto plazo, sino a lo que podemos ofrecer a largo plazo y cómo conseguirlo. Buscar nuevos...

  La marca y su relación con los consumidores. La marca se relaciona con los consumidores a través de 3 niveles : Medios pagados . Medios ganados . Medios propios . Los medios pagados son aquellos en los que la empresa paga por estar presente: Publicidad , patrocinio , córners en centros comerciales, etc. Sirven para atraer tráfico que no sería posible de otra forma y de manera rápida, constituye una estrategia push . Los medios ganados son aquellos generados a través de la reputación, fidelización, recomendaciones, etc., son una excelente herramienta de branding y trabajan sin necesidad de dedicarles tiempo directamente. Forman parte de la estrategia pull y permiten obtener información de los consumidores así como ajustar otras herramientas de marketing como el precio, calidad, etc. Los medios propios es todo aquello que controla la marca y es propiedad de ella, como los catálogos, página web , producto , logística , etc. En ellos se encuentran los valores , cultura y...

Concepto e importancia de una marca. Una marca , en su concepto más sencillo es una huella, algo que deja un rastro allá por donde va. Muchas veces se considera marca a lo que realmente es el isologo, imagotipo, logotipo e isotipo o, dicho de otra manera, el símbolo que acompaña a cada empresa para diferenciarse del resto y darle una identidad propia. Pero realmente una marca es todo aquello en lo que se basa una empresa: Misión. Visión. Cultura empresarial. Filosofía. Vestimenta. Miembros de la empresa. Historia. Productos. Etc. Es decir, todo aquello que deja un rastro en la sociedad y que permite a la sociedad crearse una imagen de esa empresa. La marca tiene importancia por varios motivos: Permite identificar y diferenciar los productos de la empresa con respecto a los de la competencia. Esto significa que según la estrategia utilizada por la empresa, la marca sirve como un medidor de la calidad de los productos de la empresa, del precio de los productos, del servicio de atención ...

 Estrategias diferenciales. Estas estrategias buscan explorar la heterogeneidad de los consumidores para incrementar el volumen de ventas y beneficios. Los precios para un mismo producto varía según el segmento de consumidores al que se dirige. Son estrategias discriminatorias de precios basadas en: Capacidad económica . Características demográficas . Sensibilidad al precio . Zona geográfica . Temporalidad . Estas discriminaciones se basan en: Discriminación según características demográficas : Consiste en aplicar diversos precios en función de la edad, sexo, estado civil , etc. Esta discriminación se da por ejemplo en las matrículas de estudios y en el precio del transporte, por ejemplo, descuentos a estudiantes . Discriminación según la zona geográfica : Consiste en vender a un precio inferior o superior según en el mercado en el que se encuentre, habitualmente a nivel de países. Las consecuencias más habituales de esta discriminación es por un exceso de producción o por econ...