JR Marketing

  Errores más frecuentes a la hora de posicionar una página web. Hoy para cambiar un poco la dinámica que he llevado hasta ahora voy a hablar sobre marketing digital , concretamente sobre posicionamiento SEO y más concretamente sobre los errores más frecuentes que se suelen cometer a la hora de intentar posicionar en los primeros posiciones de las SERP (lista de resultados que aparecen a hacer una consulta en un buscador online, como Google)  una página web o una sección de la misma. Los errores más frecuentes a la hora de posicionar son: Página sin título . Título de página excesivamente largo o corto . Título duplicado . Colocación errónea de keywords . Sobrecarga de términos . 1. Página sin título. El título de una página le ofrece a esta un contexto semántico y permite que los motores de búsqueda obtengan información sobre el tema de la página que se pretende indexar. 2. Título de página excesivamente largo o corto. Los motores de búsqueda por lo general pueden mostrar t...

 Difusión y adopción de un nuevo producto. Cualquier producto que sale al mercado necesita un proceso para darse a conocer y para que se adapte a las necesidades del consumidor o usuario. Este proceso se conoce como la difusión y adopción de un nuevo producto, el cual explicaremos ahora. 1. Difusión. Consiste en comunicar la presencia, características y beneficios que ofrece el producto. Se busca que el producto sea aceptado por el mercado a lo largo del tiempo. Este proceso de difusión se puede llevar a cabo de varias maneras: Mediante la fuerza de ventas de la empresa : Los vendedores de la empresa deben de conocer perfectamente el producto para ofrecerles al cliente una argumentación de los beneficios del producto respecto a las necesidades que tienen, así como resolver todas sus dudas respecto al mismo. La fuerza de ventas puede ser a través de dependientes o dependientas, a través de agentes comerciales o de representantes. Mediante la publicidad, promoción de ventas , etc....

 Motivos por los cuales fracasan algunos productos en el mercado. Aunque se realicen diversos test a la hora de lanzar un producto al mercado, como son el test de producto y el test de mercado , cuando sale listo para su comercialización , el mercado puede reaccionar de una manera distinta a la prevista, debido en buena parte a que los test se realizan partiendo de una muestra, que luego se extrapola a la población objetivo, pero eso, sigue siendo una muestra y no siempre se ajusta a lo que realmente demanda el mercado. Algunos de los factores que llevan al mercado a rechazar un producto son: El producto no satisface la necesidad. El producto no se percibe como distinto. Falta de conocimiento sobre el mercado objetivo. Sobreestimar la demanda. Elección inadecuada de la estrategia. 1. El producto no satisface la necesidad. Es de vital importancia que el producto logre satisfacer en el consumidor o usuario la necesidad que tiene. A través de la publicidad se puede incitar a consumir...

  Diseño y desarrollo del nuevo producto. A lo largo de la vida útil de un producto, lo que se conoce como ciclo de vida del producto , éste pasa por una serie de etapas que lo van conduciendo desde que aparece por primera vez en el mercado hasta que se retira del mismo, ya que un producto difícilmente tiene una vida perpetua, quizás muy larga, pero perpetua es casi imposible. La empresa al no poder sacarle rentabilidad de por vida al mismo producto, salvo excepciones, se ve obligada a estar siempre desarrollando nuevos productos que le permita competir contras los nuevos productos de la competencia y sobre todo, que le permita satisfacer las nuevas necesidades que les van surgiendo a sus clientes. 1. Nuevo producto. El concepto de nuevo producto se puede ver desde dos perspectivas: Que sea nuevo para la empresa. Que sea nuevo para los potenciales clientes. Estas dos perspectivas luego irán dando forma a otras más evolucionadas. Características que debe tener un nuevo producto: Sa...

  Matriz de General Electric. En esta matriz al igual que en la del Boston Consulting Group se aprecian dos ejes. En estos ejes encontramos: Eje vertical : Atractivo de mercado alto, medio o bajo. Eje horizontal : Posición competitiva de la empresa fuerte, media o débil. 1. Eje vertical. Para tener en cuenta la posición de los productos de la empresa dentro de este eje se tienen en cuenta los siguientes parámetros: Estacionalidad de la ventas. Origen y características de la competencia. Innovación tecnológica. Marco legal. Beneficio. Fluctuaciones económicas. 2. Eje horizontal. En el eje horizontal al tener en cuenta la posición competitiva de la empresa se tienen en cuenta los siguientes parámetros: Cuota de mercado. Aumento de las ventas. Fidelidad de los clientes. Utilidad del marketing. Canales de distribución. Tecnología disponible. Recursos financieros. Diferenciación del producto. Costes respecto a los competidores. En total salen nueve cuadros que indican: Influencia del...

  Matriz de crecimiento-participación del BCG. Es un modelo de portafolio, el cual sirve para analizar la cartera de productos de una empresa en comparación con las de otras empresas y poder así lleva a cabo las estrategias adecuadas en cada momento. Esta matriz está creada por el Boston Consulting Group , una empresa dedicada a la consultoría. Esta matriz cuenta con dos ejes : En el eje vertical aparece la tasa de crecimiento anual del mercado . En el eje horizontal aparece la participación relativa en el mercado . Ambos ejes se dividen a su vez en dos zonas : Crecimiento o participación superior (Más del 10%). Crecimiento o participación inferior (Menos del10%). Esta división da lugar a cuatro zonas , en las que se ubican los productos de la empresa según el volumen de ventas en unidades monetarias. Cada producto recibe un nombre diferente según su ubicación dentro de la matriz. Los nombres más habituales son: Estrella : Crecimiento alto y participación alta. Productos que gene...

 Imagen, identidad y posicionamiento de productos y marcas . Se tiende a confundir estos tres criterios como si fuesen uno solo, pero veremos a continuación que no es así. Imagen. Es la percepción que la sociedad tiene sobre los atributos o beneficios de un producto o marca. No necesariamente se tiene que ser cliente o consumidor para crearse una imagen. Identidad. Es el conjunto de percepciones que la marca o el producto deben desarrollar y reforzar para que sea duradera en el tiempo. Dicho de otra manera, la identidad es lo que hace diferente y única a una marca con respecto a las demás. La identidad sale de la marca, mientras que la imagen sale de los miembros de la sociedad. Posicionamiento. El posicionamiento es el sitio que ocupa una marca o producto según las percepciones de los consumidores y de la sociedad en general en relación a otras marcas o productos con los que compita o con una marca o producto ideal. Para medir el posicionamiento de una marca o producto en la me...